柳传志、张朝阳：社交CEO的目的 经营个人品

    文章来源: 东方早报　　　  作者：王立伟 


    潘石屹

    潘石屹前几天西装革履地与一帮明星出现在王小丫主持的“开心辞典”中。事实上，这不是他第一次把自己贡献给大众娱乐事业。2002年，潘石屹将商业和文化与形象包装紧密结合起来，公开提出地产娱乐化。之后，潘石屹又对媒体自称，自己是章子怡式的娱乐人物，并准备把地产娱乐到底。 

    潘石屹办了《SOHO小报》，建了网站，出了《杂碎》，还签售，还做了CD、SONY、HP、IBM、LG等知名公司的代言人拍广告，去年他首次“触电”，拍了一部《阿司匹林》，和梅婷演对手戏的消息喧嚣尘上。

    此外，无论是各大颁奖典礼，还是房地产展会，潘石屹所到之处，“星光熠熠”。最近，他还和当红主持人李静做了一档电视节目―――“老潘进城”。

    潘石屹不无得意地说，他的作秀，省下了不少广告费。

    但是去年公司赴香港上市未果，潘石屹显然也有点失落。

    张朝阳

    40岁的张朝阳褪去衣衫半裸上镜，成为去年一大热门话题。张朝阳的作秀，早已不是一件令人惊讶的事，但每次作秀，都会让人惊讶。从搜狐成立开始，张朝阳的社交活动就异常频繁，不论是像《时代周刊》、《亚洲周刊》、《财富》这样的正统杂志，还是《时尚健康》这样的新锐杂志，他都会秀在封面；穿着滑轮鞋穿过天安门、长安街或者在喜马拉雅山上作秀，抑或是作为短信产品、网游产品的推广者……

    “搜狐是我的事业，能够为公司创造价值的事都是我必须做的。推个人的做法比推广公司费用要少得多……我不是很善言辞，甚至有些木讷。但是为了公司的利益，为了节省费用，我没有其他选择……”

    但对于张朝阳来说，搜狐目前的状况并没有因为他一而再、再而三的作秀而好于其他公司，当丁磊和王志东两大数字青年淡出人们的视线，张朝阳依然坚持。这种坚持看上去并没有更好的结果，根据搜狐公布的2004年财报显示，搜狐2004年第四季度的营收为2410万美元，净利润为650万美元，收入已经跌出门户前三甲。

    张海

    张海的高调，情非得已。张海上任后，启动多桩冒险事件。2002年3月份，上任仅仅两个月的张海一举炒掉了原有的80%以上的销售人员，同时新招募了2000多名销售员，进行封闭培训，开始全新的通路建设和营销模式。4月份，不惜舍掉五六个亿的营业额，把所有健力宝下面的非健力宝品牌产品全部停产。没人知道，是哪一件事情最终埋下了导火索。

    2004年5月，正当饮料厂商为销售旺季的来临而忙得热火朝天之时，健力宝销售公司总经理蒋兴洲带着20多个销售经理集体辞职。这些，都让张海在外界备受关注。此外，他进入不熟悉的领域―――足球，先是斥资1亿元买断深圳平安足球队，后是曲线收购辽宁足球队。收购花的是小数目，后期投入才是大数目。张海虽然号称低调，但事实却容不得他低调，没有责任感和职业感，最终导致了他走向没落。

    顾雏军

    半年之内，顾雏军三次遭遇舆论危机，这让他不得不成为一颗社交之星，常常要召开记者会来为自己辩白。2004年8月，引发国有产权改革大讨论的“郎顾公案”使顾雏军卷入“盗窃国有资产”的道德漩涡，顾雏军为此召开新闻发布会；今年1月17日，他在香港召开记者发布会，对香港联交所对格林柯尔及高管作出的公开谴责表态。顾雏军承认在此事件中公司确实存在过失，但对于联交所作出公开谴责的惩处，顾雏军认为过重。随后，他又现身深圳，就新鸿基前股票经纪人追讨千万港元“公关费事件”紧急为自己辩护。数日之间，不利的传言影响了格林柯尔科技的股票，在香港上市的格林柯尔科技持续走低。