巴茨：“铁娘子”的艰难征途(一)

                           来源：外滩画报


　　1月中旬，雅虎董事会宣布，任命卡罗尔.巴茨为新任CEO。在担任Autodesk首席执行官期间，身患乳腺癌的她，领导这家公司的营业收入从不足3亿美元上涨至超过15亿美元。作为“全球最受尊敬的30位CEO”，她曾和史蒂夫.乔布斯一样，是苹果CEO的候选人之一。她和最大的竞争对手、谷歌现任CEO师出同门，曾在Sun公司共事多年。

　　1月14日清晨，还在睡梦中的雅虎工程师华莱士被同事的电话吵醒。在电话中，他被告知自己和同事们将迎来一位新上司——在行业内以“粗暴管理”出名的“铁娘子”卡罗尔.巴茨(CarolBartz)。她将接替杨致远成为雅虎新任CEO。

　　华莱士已在雅虎从事了多年的研发工作。此刻，睡眼惺忪的他开始困惑起来：难道董事会要指望这个年近60的女人带领雅虎重整河山？在此之前，华莱士很少和卡罗尔.巴茨曾任职的图形软件公司Autodesk打交道；但他听说，这个女人最不能容忍她的下属对她说“不”。一名前Autodesk员工则抱怨，巴茨从不会考虑同事的感受，任何人都不能怀疑她的决定。

　　在硅谷很多人眼中，巴茨或许不是雅虎CEO最合适的人选，但却可能是一个“最安全”的CEO。从1992到2006的14年间，身兼Autodesk董事长、总裁及执行长的巴茨带领公司业绩大幅度提升，营业收入从2.85亿美元一路上涨至超过15亿美元。

　　其间，巴茨被《巴伦周刊》评为“全球最受尊敬的30位CEO”，她还被《福布斯》评为“世界上最有影响力的100位女性”之一。至今，巴茨仍是英特尔、思科等全球知名科技公司的董事会成员。美国前总统布什还曾邀请她担任科学暨科技顾问委员会的成员。早在1996年史蒂夫.乔布斯回归苹果前，巴茨也是苹果CEO的候选人之一。

　　一位熟悉巴茨的高科技猎头称，巴茨执掌雅虎后将是一个非常强势的CEO，而这正是雅虎所需要的。他还表示，雅虎还需要一位业务出色又富有想象力的领导者，“巴茨同时具备了这两个条件。”

　　“巴茨具有丰富的经验和卓越的领导力，正是董事会想要找的人选。”雅虎董事会主席罗伊.波斯托克(RoyBostock)发表声明称。他还重申，雅虎只向巴茨一个人抛出了橄榄枝。

　　和谷歌现任CEO师出同门　　

　　不少分析师认为，尽管巴茨此前在Autodesk等公司取得了不小成功；但雅虎是一个互联网公司，而巴茨并无这方面的成功经历。

　　在外界看来，巴茨可能并不熟悉如何运营一家和互联网、网络广告相关的公司；但她的支持者却认为，或许这对雅虎反而是件好事。马萨诸塞州猎头公司Cook Associates执行副总裁哈瑞斯(Seth O. Harris)表示，“因为员工们希望看到一个精明强干的老板给他们带来激励。”

　　事实上，巴茨对于雅虎或许并不陌生，她和雅虎的两位主要领导人CEO杨致远、总裁苏珊.德克尔(SusanDecker)是老相识——她和杨致远都是思科的董事会成员，与苏珊.德克尔同为英特尔的董事会成员。

　　巴茨本人对这样的质疑不屑一顾：“我有足够的智商去学习新的业务。”她说，在加入Autodesk之前，她并不懂设计软件。更早的时候，在她加入Sun公司前，她也不懂技术。

　　如何才能扭转雅虎不断下滑的业绩和股价？不可否认，在这个过程中，巴茨将面临众多挑战。一方面，许多投资者一直试图努力促使雅虎分拆；另一方面，来自谷歌等互联网对手给了雅虎非常大的竞争压力。

　　雅虎目前的处境用“糟糕”二字来形容一点也不为过。2008年11月，谷歌在美国的市场份额继续上涨，达到65%，这是雅虎的三倍多。谷歌最大的搜索广告客户是亚马逊，而雅虎最大的搜索广告客户Business.com，则是谷歌的第11大广告客户。

　　巧合的是，巴茨与她最大的竞争对手、谷歌的现任CEO埃里克.施密特(Eric Schmidt)“师出同门”，他们曾在Sun公司创始人斯科特.麦克尼利(ScottMcNealy)手下共事多年。
　　不会出售雅虎搜索业务　　

　　在外界看来，雅虎董事会对继任者的要求之一就是，必须具备可以使微软重回谈判桌的能力。不少人在观望，巴茨上任后，是否会将雅虎的搜索业务出售给微软？此前微软首席执行官史蒂夫.鲍尔默(Steve Ballmer)在接受《金融时报》的采访时表示，如果雅虎更换首席执行官，他们将不排除就收购搜索业务与雅虎重新开展谈判。

　　据称，在巴茨上任的第二天，雅虎的股东就已经迫不及待地要她着手恢复与微软的谈判。巴茨自己也承认，是否将搜索业务卖给微软是她一上任就需面对的最大决策之一。在还未获得CEO委任之前，她已经拜会过雅虎的大股东卡尔.伊坎(Carl Icahn)，后者一直主张把雅虎搜索卖给微软。

　　上任第二天，巴茨就在员工大会上表示：在过去的24小时内，她已经与微软鲍尔默进行了电话交谈，但是拒绝透露双方所谈论的具体内容。她只是告诉员工，她需要更好地了解出售搜索业务的利弊。但她说，直觉告诉她，雅虎不应当出售搜索业务。

　　一些分析师认为，巴茨的这番评论，暗示出雅虎不大可能在短期内与微软进行搜索交易。

　　看起来，这位“铁娘子”能否在雅虎CEO的位子上坐多久，根本就不在于她是否能找到颠覆性的政策挽救公司，而是要看她能否把雅虎最核心的资产卖个好价钱。

　　素以“不听人摆布”著称的巴茨到底会怎么做，就只能看她能否推出一个令股东和员工都满意的振兴计划——至少要让卡尔.伊坎满意。

　　巴茨无疑会有自己的想法和计划，并且很可能她为改变雅虎现状而拿出的任何计划都会得到投资者的欢迎。瑞银投资研究的分析师本.斯卡奇在投资者报告中指出：“由于雅虎在近期一直停滞不前，因此我们几乎可以肯定，巴茨的任何行动都会带领雅虎向前进。”

　　从与微软就收购问题讨价还价，到其管理层人事变动，雅虎就一直没有停止为了未来的发展而努力，不过其营业收入的低迷似乎掩盖了该公司依然具有雄厚基础这个事实。在网络显示广告领域，雅虎依然是最重要的力量之一。

　　尽管有的观点认为网络显示广告已经老迈，不像搜索广告一样可以更高效的传送给客户；但是，网络显示广告依然是帮助商品销售商一种相对较新的方式，其从出现至今不过才10年历史。在与电视、电台和纸面印刷等广告方式的竞争中，网络显示广告还存在着非常好的机会。