有效推进品牌国际化战略的8大举措

　　品牌国际化是衡量一个国家、地区和企业竞争力的重要标志、是经济全球化的客观要求、是优化产业结构提升经济发展方式的必然选择。支持和促进企业创自主品牌、走品牌国际化战略之路，是全面推进品牌强省建设的重要内容，是“保稳促调”的应有之义，也是各级工商部门职责所在。近年来，在全省广大企业和工商部门的努力下，浙江的商标品牌建设高速发展。目前，全省累计注册商标达30多万件，占全国注册商标总量的10％；境外商标注册累计达2.3万件，是全国境外商标注册最多的省份；农产品注册商标6.5万件，地理标志证明商标56件，占全国1/5；驰名商标239件，连续多年位居全国前列。更为可喜的是，近年来，该省注册商标申请量以每年8万件上升，核准注册数每年新增2万件，平均每天就会诞生55件注册商标，著名商标申报数更是以每年40%的高速不断递增，企业品牌的需求空前旺盛。

　　为了大力推进浙江企业自主国际品牌建设，加快全省经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展作出积极贡献，浙江省工商局今天正式出台了《浙江省工商行政管理局关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》，对未来3到5年浙江品牌发展作出科学规划，具体内容包括：

　　力争经过3－5年的努力，建立起较为完善的品牌国际注册、培育、发展和保护机制，全社会的品牌国际化战略意识进一步增强，国际注册商标拥有量居全国前列，自主品牌出口率显着提高，一批自主品牌国际知名度明显提升。

　　在商标国际注册方面，出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标，商标国际注册总量达到3万件；

　　在自主品牌国际化战略thldl.org.cn方面，企业品牌收购、资本运作、广告拓展等品牌国际化营运能力得到增强，重点培育5-10件在国际市场上具有较大影响力和竞争力的知名品牌；在自主品牌出口率方面，商标国际注册保护知识普及，全社会品牌国际化战略意识显着增强，自主品牌出口率比现有增长50%以上；

　　在商标国际保护方面：企业对恶意抢注、商标国际纠纷等案件能积极应对、有效防范，恶意抢注、品牌合作陷阱等现象得到有效遏制。

　　为保证这些目标的顺利实现，浙江省工商局同时出台了八项举措，要求全省各级工商部门切实贯彻实施。这八项举措包括：

　　（一）大力推进商标国际注册。

　　鼓励企业按照“营销末动、注册先行”的原则，积极通过马德里体系、国家商标局和世界知识产权组织国际局的途径，申报注册国际商标。同时，企业也可根据需要通过欧盟、非洲知识产权组织、单一国家等途径实施商标国际注册。在国际注册过程中，工商部门既要指导企业注重商标中文和外文的统一性问题，更要提醒企业重视商标标识在当地的本土化和民族认同感。

　　（二）加强品牌国际化经营与运作。

　　通过优选一批基础好、已有较高知名度的外向型品牌企业，落实责任人，形成重点企业品牌国际化战略帮扶机制。鼓励企业学习借鉴跨国公司品牌运作经验，夯实产品品质与服务，积极参加国际会展、论坛等活动，扩大国际市场影响。指导企业通过专利研发、广告策划、资本运作、在国外建生产基地、品牌合作收购等方式，丰富提升品牌营运能力。加强分类指导，指导定牌加工企业学会两条腿走路，实施定牌加工与自主品牌双轨并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后难，先进入发展中国家，再逐步打入发达国家。

　　（三）鼓励驰名商标企业大力开拓国际市场。

　　通过深入宣传驰名商标特殊法律地位和在国际市场中的特殊作用，全力支持和引导驰名商标企业运用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，开拓国际市场。要学习借鉴浙江知名企业品牌国际收购经验，学会驾御国际品牌，为我所用。在合作并购过程中，要指导企业量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收购陷阱，牢固树立打造自主品牌理念，注重维护自身品牌的权益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高驰名商标企业对品牌突发事件危机处置水平，珍惜已有的成绩和荣誉，理智应对及时修补。要高度重视依法解决驰名商标在国外、港台等地被恶意抢注事件，鼓励企业积极应对、大胆应诉。