微博营销：看起来很美!

　　“任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter，网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。

　　——潘石屹

　　在任志强还不知道微博的时候，潘石屹给任发了这样一条短信。于是地产大佬潘石屹和任志强便开始了他们为新浪“打工”的日子，同时也见证了微博从默默无闻到红遍网络这个空前盛况的到来。

　　截至9月底，新浪微博注册用户超过2.27亿，并于近期突破2.5亿，再次实现了5000万的增长。其中，日均微博量突破7500万条，接近50000家企业入驻。就连联合国等官方机构都入驻新浪微博，倾听民声。

　　微博——140字的传播方式，正在试图打破人们原有地域、知识、阶层等束缚。通过微博，人们可以基于共同的兴趣、爱好等重新组成小群体，分享并产生共同的行为。

　　如此海量的用户基础，如此活跃的流量。不禁让人想起被营销界奉为圭臬的金句“用户在哪里，营销就在哪里”。接踵而至的是各路商家挑起的一场场名叫微博的“狂欢”。

　　满网竞戴“围脖”，1亿粉丝=CCTV？

　　2011年3月，继韩寒、王珞丹后，凡客诚品邀约黄晓明代言帆布鞋系列。借着微博这场盛宴，凡客创造了一次微博传播的奇迹。一支通过微博首发的黄晓明版凡客广告片，8小时就引发12万人转发，收到超过7000多条评论。黄晓明在广告片中自我解嘲地说道“我不是演技派”，并字正腔圆地念出“Notatall”。那句“哪有胜利可言。挺住，意味着一切”更是深深感动了当下迷茫、无助又渴望成功的年轻人。

　　10月10日，凡客又签约李宇春为品牌形象代言人。当天，印有“生于1984”字样的李宇春广告海报亮相VANCL粉丝团微博，8小时转发量超过16万，12小时超过20万，评论超万条。来自凡客诚品官方数据显示，李宇春在凡客海报中穿的同款T恤在上线1个小时内销量过万，衬衫也持续热销，北京、上海、广州等地都出现断码、缺货等情况。

　　6月23日北京暴雨。下午5点58分，杜蕾斯官方微博转发一条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋！”。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，24日17：00转发超8万条。还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，各类转发大约超过15万，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为最具代表性的社交网络营销案例之一。

　　据AC尼尔森预计，杜蕾斯今年的销售额增长将超过50%，比如在杰士邦注册控股公司的武汉市，杜蕾斯的销量首次超过了这个“冤家”。连经销商们都说，140字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。

　　“站长之王”蔡文胜有个广为传播的比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。

　　同样，微博狂人杜子建，他经常奔波于企业间进行“如何管理微博”的培训，培训中他会不时略带恫吓的告诫企业：要么开设微博，要么坐等品牌消亡!

　　凡客式的微博营销thldl.org.cn愈演愈烈，各路微博“专家”苦口婆心的宣讲及撰文，俨然已经呈现出一幅“满网竞戴‘围脖’”的营销景象！