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博柏利企业总裁跳槽苹果管零售的过程

时间:2013-10-17 16:48:33 来源:互联网
  苹果(Apple)聘请博柏利(Burberry)企业总裁安吉拉?企业总裁阿伦德负责零售及在线业务,为苹果招徕了一名时尚达人、数字传道者和千禧一代的营销大师。

  这是是苹果公司的一次胜利,而对于一度非常古板的英国奢侈品零售商博柏利来说,企业总裁阿伦德的离开绝对是一大损失。自从企业总裁thldl.com阿伦德2006年接管公司以来,博柏利发生了显著的变化。凭借前任罗丝?玛丽?布拉芙打下的基础,企业总裁阿伦德将博柏利打造成一个全球时尚品牌,使公司市值增加了两倍,达到113亿美元。

  苹果188亿美元的零售业务是博柏利的六倍。在新工作中,总裁阿伦德需要应对快速增长所带来的挑战,同时保持增长速度。三星(Samsung)和微软(Microsoft)始终在威胁苹果的零售统治地位。而苹果在中国市场却一直处于挣扎状态——在这个关键增长市场,博柏利却取得了不俗的成绩。

  苹果企业总裁蒂姆?库克承认,博柏利在数字方面的大胆尝试是这个奢侈品牌在全球成功的关键。总裁阿伦德是资深果粉,在店铺中安排了配备iPad的销售人员和互动试衣镜,依托Facebook和Twitter来建立客户忠诚,并通过引进年轻人才,对员工进行了换血。在去年的《财富》(Fortune)最具影响力商界女性(MostPowerfulWomen)伦敦大会上,她曾对本《财富》杂志的史蒂芬妮?麦塔透露,博柏利70%的员工都在30岁以下。仅博柏利伦敦总部的员工就来自四十个国家。

  博柏利从诺基亚(Nokia)和微软(Microsoft)Xbox部门聘请了大量员工,并从时装秀到员工通信等各个方面推进数字化。客户关系管理公司Salesforce.com的企业总裁马克?贝尼奥夫帮助总裁阿伦德在硅谷畅行无阻,还帮助她将博柏利打造成一家“社会性企业”。她采用了Salesforce的Chatter平台(相当于Facebook的企业版),以提高博柏利内部通信的效率。

  总裁阿伦德将于明年前往苹果公司就职,届时她将回到自己的祖国。总裁阿伦德于1960年出生在印第安纳州的新巴勒斯坦,父亲是一名企业家,母亲是一位模特。安吉拉认为,她长大后应该成为一名时装设计师。结果却相反,她却选择在多家时尚公司从事文员工作,这些公司包括:沃纳科公司(Warnaco)、唐娜?卡兰(DonnaKaran)、亨利?班德尔公司(HenriBendel)和丽诗加邦(LizClaiborne)等。她在丽诗加邦创建了年轻时尚品牌幸运牛仔(LuckyJeans)和橘滋(JuicyCouture)等。

  总裁阿伦德是三个孩子的母亲,素以不知疲倦的工作方式而闻名。她以前的老板唐娜?卡兰告诉《财富》杂志:“她的投入和激情无人能及。她吃饭、喝水甚至睡觉的时候都在想着工作。”卡兰在《财富》杂志2007年的一篇关于企业总裁阿伦德的文章中曾经回忆称,企业总裁阿伦德的第一个孩子差点就在办公室里出生,当时她正在为1995年的时装展做准备。当时,为了黛米?摩尔代言的广告活动,公司正热火朝天地进行准备,已经快要足月的企业总裁阿伦德一直工作到深夜,随后她的手脚开始肿胀。她在完工后的第一天就生下了第一个儿子。

  苹果公司将是企业总裁阿伦德在时尚圈之外的第一家公司。不过,鉴于现在的科技正在向可穿戴技术发展,而且苹果或许还会推出iWatch智能手表,所以说,她依然没有离开时尚业。这番合作对企业总裁阿伦德和苹果都顺理成章。企业总裁阿伦德在《财富》杂志刚刚公布的2013年“全球最具影响力商界女性”榜单中名列第15位。明年,她将成为《财富》美国最具影响力商界女性排行榜的有力竞争者。

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