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明星在社交平台代言产品营销策略风波

时间:2014-10-23 15:21:06 来源:互联网
  由于微信产品营销策略不需要付出多大的劳作成本,即便产品出现问题,作为公共空间和个体空间的结合,也能为艺人的提供辩解的机会。这显然为它的存在和滋长提供了合理的空间。

  “真心推荐这款骨胶原蛋白。”不久前,林志颖这条配上自己头像以及产品照片的微信,产生了近10万次转发。不过很快,就遭遇了打假风波。

  同一时间,据媒体爆料称,王牌综艺节目《快乐大本营》的几位主持人也围绕一个品牌名称为“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等几款产品进行了堪称“疯狂”互动。

  据不完全统计,从去年底截至今年六月,杨幂、李湘、张歆艺、叶璇、秦海璐、吴昕、田亮、黄圣依、郭涛、张亮、林更新等诸多明星都相继“沦陷”,在各自的微博上为这几款产品大卖广告。其中,最近有几款美容产品在微博走红。不过,据粉丝爆料称,这些产品包括面膜、洗脸皂等等,在各大百货商店都没有它们的专柜,关于产品的产地、成分、门店等信息都绝口不提。

  微信产品营销策略已沦为名人的获利工具了吗?

  如果你是经常刷微信的人,而且恰好是一名追求美丽的时尚女士,每天早上打开微信朋友圈就难免和闺秘探讨一番类似话题。

  仿佛在一夜之间,微信产品营销策略已步入我们的生活。而得益于影视歌体各界明星的热捧,各种名不见经传的牌子,瞬间在网络爆红。

  与此同时,极为热衷在自己的微博上推荐各种“美颜神器”的名人之一张馨予,面膜、唇膜、氨基酸蛋白乳液、湿粉饼等各种产品,五花八门,琳琅满目。据统计,自去年10月份以来,其一共在微博上推荐了20款护肤产品,而每条微博都有几百到几万不等的转发评论量。

  还有,姚晨、赵薇、杨幂等名人凭借其强大的影响力,在新浪、腾讯等微博平台上积累了庞大的粉丝数量,动辄就有三五千万的粉丝,堪称“微博女王”。借助强大平台优势,明星名人个人所发的信息或推销的产品,可以直接传递到几千几百万粉丝的页面上,“微博女王”瞬间可变“产品营销策略thldl.org.cn女王”。这种强大的广告直投能力自然让人无法忽视。

  法律漏洞下的檫边球

  除了生硬的微博广告植入,还有一类微博产品营销策略形式更为隐蔽和高明。本刊记者了解到,以上“微推销”,艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式,即直接转发。直接转发品牌官微的内容,或对圈内“好友”已发出的某类产品营销策略内容直接转发,如在微博上大红的某W品牌护肤品,经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息,“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等,类似这种简短的跟随式转发信息,实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示,这类产品营销策略就是让艺人“随手一发,轻松进钱”。

  一位记者接触的多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示,目前圈内并未将微博产品营销策略这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴,且也无需签订正规经纪协议,艺人和产品之间的关系也不具有排他性。

  据一位专门负责微博产品营销策略的职员介绍,他们在操作微博产品营销策略时十分便捷,若需邀请大V艺人号参与推广,一般只需先和经纪公司取得联系,发给对方微博产品营销策略的文案,或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后,便能收到谈好的推广价格,这其中由于涉及钱数少、操作简易,基本不签订协议;而对于艺人外的其他类型大V号,现在都通过“微信易”这一交易平台,直接进行买卖双方的产品营销策略交易。据了解,目前一条产品营销策略微博的价码基本在数千至数十万之间,甚至还有更小牌艺人,几箱产品便可置换一条产品营销策略微博。

  有经纪人表示,由于这类推广方式具有很大的隐蔽性,艺人既不需要付出实际多大的劳作成本,又可以很好规避产品责任,“即使有的面膜出了问题,也可以说我只是自己用过觉得不错,分享了一下。在微博上我有自己发言的权利,而且也没说让大家去买;或者还可以说每个人肤质不一样,使用效果不同,只是在微博上说自己的使用效果”。该经纪人表示,即使产品出现一些问题,比起传统的代言方式,微博产品营销策略作为公共空间和个体空间的结合,也为艺人的辩解提供了方便,而且无论显性或隐性的推广,在没有正规经纪协议的情况下,都可以辩解为只是个人“分享”,并非推销“广告”。

  不过,有业内人士称,今年三月份,新修订的《消费者权益保护法》正式实施。新法指出,媒体发布、明星代言虚假广告需要与商家共同承担连带责任。

  多位明星经纪人均在采访中透露,“得知新《消法》将明星代言的责任明确写入,为了规避风险,多数明星已不接食品、药品类的代言,而且自己也基本不使用代言产品。”

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