近16年时间里已经有近100家上市公司,1000家企业和近10000名管理者成为THLDL大课堂学习型社区中的一员。

管理资讯|领导力首页 > 管理资讯 > 企业 > 企业品牌结构有几种?

企业品牌结构有几种?

时间:2016-05-10 17:40:54 来源:世界经理人
  所谓企业品牌结构,就是指一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。一般来讲,最常用的企业品牌结构有五种:

  第一种,是单一企业品牌结构。不管企业的产品横跨多少个品牌名只有一个,不管是企业品牌,还是产品品牌,都只有这一个品牌名,这就叫单一品牌结构。单一品牌结构,又分为一牌一品和一牌多品两种模式。

  一牌一品企业品牌结构thldl.com,是指品牌个性特别强烈,不适于做品类延伸的那些品牌,整个企业只有一个品牌。比如:宝马金嗓子等等。

  一牌多品品牌结构,是指单一品牌,横跨多个品类的情况。这种品牌结构,多为中国企业所采用。比如:美的海尔娃哈哈TCL,等等。

  第二种品牌结构,是多品牌结构模式。它是一种产品品牌战略,一个企业横跨多个品类,并以多个品牌涵盖之,就叫多品牌结构模式。多品牌结构,包含两种形式:

  其一,是一品一牌的多品牌。比如,花王的卫生巾用乐尔雅、护肤品用碧柔、洗发水用花王品牌。

  其二,是一品多牌的多品牌。比如:丝宝集团有风影、舒蕾、丽涛等多个洗发水品牌

  第三种品牌结构,叫母子品牌结构。这方面最成功的企业当数宝洁莫属。宝洁仅仅在洗发水行业就拥有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌,这样通过不同品牌对不同人群的覆盖,就确保了最大限度地扩张企业规模

  第四种品牌结构,叫做主副品牌结构模式。主品牌是指在市场上具有强大影响力的品牌,副品牌则是对主品牌的价值进行调整或补充的品牌,副品牌主品牌所驱动。

  主副品牌结构的采用,一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。如:海尔——小王子、本田——雅阁、白沙——金世纪、松下——画王等等。

  第五种品牌结构,是多模式品牌结构。是以上几种品牌结构模式同时存在的品牌结构组合方式。

电话:400-658-1599

传真:010-62798843-20
邮箱:unitraining@tsinghua.edu.cn

地址:北京海淀区清华大学华业大厦3608室
邮编:100084

联系电话:400-658-1599 秦老师:18910732278(免费企业创始人班) 司老师:13370142998(资本运营企业创始人班)

Copyright 2000 - 2016 www.thldl.org.cn All rights reserved. THLDL大课堂 管理培训 企业培训 版权所有. 京ICP备12035889号-5