旱冰宝宝视频广告病毒式营销引起轰动

　　　　　　　　　　　来源：世界经理人


　 近日，一段视频广告在网络上引起轰动，一群穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。不少网友看过后觉得有意思并通过网络互相传阅，7月3日起，这段视频已经累计被下载达到800万次。有网友将这个现象称为“病毒式营销”。

　　神奇宝宝溜冰绝技

　　这段视频时长1分钟，主角们是清一色外国婴儿。尽管这些婴儿身上还裹着纸尿片，但片中的他们向观众展示出超群的滑旱冰技艺。旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，忽而又大跳HipHop，这些镜头通常都只会出现在专业的溜冰手身上，而片中的婴儿却轻而易举地完成了一个个高难度动作。

　　短片发布后受到网友热捧。有网友表示：“这是我所见过的最可爱的视频!”。网友纷纷通过网络将短片互相传阅，使得这群旱冰宝宝人气飙升。据统计，这段视频已累计被下载800万次，上周六该短片出现在cctv晚间新闻中。

　　原是病毒式营销之作

　　据了解，短片其实是法国某矿泉水厂商广告，这些高难度动作是制作人经过后期合成增加的特技效果。有网友表示知道是运用3d手法制作完成。但依然觉得“确实很可爱”。在周六cctv晚间新闻中将它称之为新“病毒式营销”成功之作。

　　记者了解到，所谓“病毒式营销”指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，主要通过论坛、社区、BLOG、播客等手段把话题推介给目标网民，再依靠目标群体自发的激荡式口碑传播，从而促进目标品牌的销售既为病毒式营销。而该短片能成功运用这种手段，靠的就是这帮旱冰宝宝创意者。

　　制作者创意是关键

　　该视频制作者普耶说：“普通广告是植入式的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前，病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一段视频，这就是带有许可性，而且朋友发送的视频可能是有含义的，接收者会认真观看。”制作人员表示，这则广告之所以比传统电视广告成功，与网络特点分不开。广告发布后通过网民的转贴、评论等互动行为，影响到现实的人。而传统电视广告则不会有这个效果。

　　对此做法，不少网友表示长了见识，称尽管短片制作手法不算新颖，但“新颖在它的病毒式营销，甚至可以在未来颠覆传统营销模式。”