中国网络营销广告市场发展的两种关键因素

　　中国网络营销促进因素： 

　　1. 受众的力量：作为受众的中国互联网用户（网民）规模在基数甚高的情况下继续强劲增长，2008年达到2.98亿人，成为世界上网民人数最多的国家。与互联网用户数量高速增长相伴的是，受众对互联网应用熟练使用程度亦在逐步增加，受众对网络广告的接受程度也有了一定的进步。DCCI2008年度中国互联网调查数据显示，互联网已经成为84.5%的互联网用户的第一接触媒体。2008年互联网用户互联网消费总规模增至7309.8亿元。受众规模的增长是网络广告市场成长的基础，受众互联网应用使用熟练程度的增加是充分挖掘互联网价值的前提，受众互联网相关消费规模的增加则是网络广告市场成长的根本推动力量。

　　2. 企业的力量：2008年中国网站数量已超过200万个，年增长率超过50%。各行各业企业对互联网的应用依赖程度进一步提高。互动营销已成为包含各行各业大、中、小企业使用互联网的重要环节，也是各类企业电子商务的起始环节。2009年受到全球性经济危机的影响，绝大多数中小企业会面临更具挑战性的生存环境，选择成本更低、效果可测的互联网作为主要广告投放媒介或将是网络广告市场09年重要趋势。

　　3. 技术的力量：2009年新兴的中国网络营销thldl.org.cn企业会面临更加苛刻的资本市场，但是挑战的背后总会隐藏更大的机遇。一方面，新兴互联网企业会更加注重技术的专利、优势，避免可能由技术导致的市场风险；另一方面，传统的互联网企业也会增加技术方面的投入，以改进用户体验，提供更符合市场需求、广告主精准投放、内容与行为匹配要求的产品。 

　　中国网络营销不确定因素： 

　　1. 中国网络营销政策规制的影响：2008年，政府对互联网的规制力度明显加大。从年初的视频牌照的发放，到针对分众无线的措施出台，以及搜索引擎的相关内容的曝光，都可从侧面反映出政府对互联网市场规范化发展的治理决心。2009年互联网市场仍会向更加规范化发展的大趋势下演进，如何规范自身业务，促使企业步入良性循环的发展轨道将会是大多数企业规避政策规制不确定性风险的良方。 

　　2. 经济危机的影响：虽然完全受到经济危机冲击的互联网企业数并不多，但是，不可否认，互联网企业无法在这次波及金融、房产、汽车等众多实体支柱型经济的危机中独善其身。目前不能确定的是，经济危机会对互联网企业产生多大的影响，除了与实体经济联系密切的部分网站，其他网站能否实现危机中的增长，目前还是未知数。 

　　3. 中国网络营销用户使用习惯的影响：互联网用户规模在2008年已经达到2.93亿，成为世界第一，但是，单个受众的营销价值，单个受众的互联网熟练使用程度与国外发达水平仍有差距。而另一方面，IE8等软件便于用户删除cookie的功能也在教育用户走向大多数网络广告主不愿看到的境地。2009年，如何更好的开发互联网的潜力，提高单个用户的营销价值，将会是各方最关注，同时也是不可控因素最多的问题。