市场营销专业示范性专业建设实施方案

　  专业建设是专业运行和发展的基点之一，根据我国特别是青岛地区社会经济的发展导致的需求变化，参考国内外市场营销专业建设的发展趋向并结合本专业数年来的专业建设实践经验，制定本市场营销专业建设实施方案。

　　一、市场营销专业建设目标

　　争取在三年左右的时间内，把本市场营销专业建成在省内高职院校同类专业中具有独特的专业建设理念和模式，有相对专业优势，有较好的业内口碑，社会认可与接纳程度较高的省内知名专业。市场营销专业的招生效果和毕业生的有效就业是衡量该目标的核心指标。

　　二、市场营销专业建设的指导思想

　　1、全面体现高职专业“学以致用”的专业建设原则，适应社会发展，面向市场需求，遵循教育规律，革新教育观念，培养理论基础扎实、人文素养较好、专业技能实用、具有创新意识及良好职业道德的应用性人才。

　　2、注重实践教学，加强课程复合，实出专业特点，切实强化职业道德、知识素养、创新意识的培养，在培养学生专业认知能力、专业拓展能力、持续学习能力的基础上，塑造本专业学生的职业能力和岗位工作能力。

　　三、市场营销专业定位及培养目标

　　1.市场营销专业建设的现实背景

　　20世纪后期，随着我国社会经济的发展，市场环境发生了很大的变化，企业对中高级营销人员的需求明显增加，本专业在此背景下设立，也是青岛地区高等职业技术教育迅速发展的产物。在专业运行和发展的5年中，本专业始终与社会需求紧密结合，以社会的认可与接纳为专业建设的风向标，动态地进行专业建设，以适应社会的发展与需求，自1999年开始招收第一届学生，本专业已毕业学生计382人，为青岛地区提供了一定数量的营销人才，目前本专业共有9个教学班，在校生353人。

　　我国社会经济的迅猛发展及企业发展所面临环境的急剧变化，导致对人才需求的根本性转变，就业市场对“能力型”人才的需求日益加大，加速培养“能力型”人才成为应成为高职院校的必然选择。