怎样写市场营销案例分析步骤

　  市场营销案例分析步骤

　　一、市场营销案例内容概要

　　二、当前市场营销案例状况分析

　　1、 市场状况分析。

　　2、 产品状况分析。

　　3、 竞争状况分析。

　　4、 分销状况分析。

　　5、 宏观环境状况分析。

　　三、市场营销案例的风险与机会（SWOT分析）

　　四、市场营销案例目标

　　五、市场营销案例的战略制订（STP、4PS）

　　六、市场营销案例行动方案

　　七、市场营销案例预算

　　八、市场营销案例控制

　　市场营销案例分析结构评述

　　一、 市场营销案例内容概要

　　对主要市场营销案例目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略）

　　二、 当前市场营销案例状况

　　即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。

　　1、 市场状况

　　列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。

　　2、 产品状况

　　列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。

　　3、 竞争状况

　　识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。