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房地产销售代理的现状与对策研究

时间:2010-12-04 11:18:23 来源:致信网
  自从中国土地转让市场化和住房市场化以来,中国的房地产行业取得了突飞猛进的发展,毫无疑问,房地产业成了国民经济发展的支柱型产业之一,这无论是在国家经济发展的主管机构还是在经济学界都得到广泛的公认。中国房地产业的大发展也成就了一大批在市场上呼风唤雨的地产大鳄——房地产开发商。但2005年无颖是中国房地产业发展的一个转型期。

  地产转型,一手房地产销售代理迎来春天

  由于部分地区虚高的房价和泡沫地产的隐约出现,国家相关主管机构开始对房地产业进行强力调控。无论是“国八条”和“地产新政”,还是7月21日的“人民币”升值,中国的房地产业不得不直面全新的行业政策、经济和需求的变革局面,比如银行紧缩银根,消费者持币代购,迫使中国的房地产业进行产业整合和升级。有论者认为,中国的房地产整合将是全方位、多层次的,主要体现在数量整理、质量整合和区域整合几个方面,很有论见。而质量整合中的通过专业化分工,打造一条完整而协调的地产产业链,使中国内地的一手房销售代理面临着一个崭新的春天。

  中国的二手方交易和代理已经隐成气候,很多地产巨头也投巨资进入,企图作为集团发展的又一盈利点。典型的如顺驰集团旗下的顺驰置业,就已经在全国开始布点收线,形成了一个覆盖全国的二手房交易网络。但一手房的房地产销售thldl.org.cn代理还尚未成气候。

  传统的中国房地产开发商,历来就属于“万能型”的,从土地的竞标、楼盘的规划设计、楼盘的建设施工到销售推广和物业管理,都是通过公司内部相关部门或者成立各类子公司来进行操作,几乎无所不包。实际上这种将各类资源按照自己的方式组织到一起的方式,在组合资源的过程中很难体现其专业优势,也难以形成强大的市场竞争力。房地产开发与销售代理是两个完全不同的行业,后者知道什么是市场需要的,怎样运作资金,什么户型比较好,对于房地产销售代理商而言,如果让他去做开发商,未必做好;对于房地产开发商而言,由于公司自己的钱在里面的时候,很难做到客观公正。而且,由于房地产开发有很多环节,需要很强的操作能力,因此,专业性强的销售代理公司不失为开发商的首选。专业分工,特别是一手房的销售代理,无疑是一种房地产发展和运作的客观规律。

  内地一手房地产销售代理的现状堪忧

  一手房的销售代理,和二手房的销售代理一样,本质上是房地产业的专业分工、专业化的发展趋势的体现。在地产企业将楼盘的规划设计、建设施工、广告传播、物业管理纷纷外包出去的时候,房地产销售的外包也是不可避免的趋势。地产开放商和一手房销售代理商通过彼此的比较优势,提升核心竞争力,同时,专业房地产销售商可以极大的提高地产公司的销售效率和盈利水平,降低滞销的风险。

  一手房的销售代理在中国内地还不是很流行。一些地产代理公司也从事一手房的销售代理,但由于业务庞杂,从二手房买卖、地产策划、租赁服务、前期可行性研究、房地产策划、营销推广计划、房地产评估、到物业管理咨询服务及其他咨询服务等等,无所不包,实际上降低了一手房代理销售的专业能力。并且,由于一手房代理销售的运作模式是,房地产销售代理商要想取得房地产开发商一手房的独家销售代理,必须先给开发商预付一笔数额可观的“保证金”,以及培养自己的专业销售队伍,在对外推广楼盘时,又要先为开发商垫付广告费等各种费用。而代理商的(续致信网上一页内容)利润回报方式是“必须完成销售任务,开发商才能给你钱”。就是说,一手房销售代理行业是一个资本密集的行业,这一点可能限制了很多企业的进入。

  如成立仅三年的深圳代理销售公司德思勤,到2004的时候,服务的项目总计超过100个,70%的房地产销售代理项目实现了100%的销售,累计为客户实现的价值超过100亿,其中销售代理物业面积累计超过300万平方米。2004年,德思勤公司重点发展以深圳、东莞为主的珠三角区域以及武汉区域市场,在全国运作的地产项目共达57个,其中销售代理项目40个,策划顾问项目17个。深圳德思勤代理楼盘数量进入深圳同行前三位,武汉德思勤排名武汉同行第一,德思勤实现销售金额60亿元。但德思勤2004年最让业内关注的是它和国外基金的紧密合作,并与国际大型投资基金包括摩根士丹利、雷曼兄弟、荷兰ING、德国HYPO、德意志银行、罗丹克等机构都建立了紧密友好的关系。同时,与国内的银行、资产管理机构、信托机构包括新华信托、北京国投、重庆国投等机构也保持着紧密接触,准备参与到大、小型房地产开发项目的投资运营中。无益,企业的扩张需要巨额的资本的支持。但从地产发展的客观规律看,一手房的代理销售会是一个美好的明天。

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