河北省城市职业女性体育消费调查及对策

　　近年来，随着消费水平的显着提高和经济的快速发展，我国居民的消费观念、消费方式、消费结构发生了重大变化，基于这样一个社会背景，本文从社会学的角度对我省职业女性的体育消费问题进行探讨，

　　体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出。体育消费又可以分为广义的体育消费和狭义的体育消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费，等等。狭义的体育消费指直接从事体育活动的个人消费行为。如购买运动会人场券、运动服装、运动器材等。在此，我们针对城市职业女性狭义的体育消费进行了调查研究。体育消费只有在初步解决了温饱的社会才能萌芽，在小康社会才能活跃，在富裕社会才能繁荣，这是经济发展的普遍规律。随着居民5天工作日的实施，人们闲暇时间的增多；全民健身计划的实施和普及；《中华人民共和国体育法》的颁布和推广等等都为居民提供了进行体育消费的机会和条件。社会主义商品经济的发展和体育改革的进一步深化，体育锻炼由不花钱或少花钱的传统观念向“自愿花钱买健康、自娱自乐、追求幸福健康长寿”转变。健身、健美、娱乐休闲已成为当今生活的时尚，体育消费已逐渐成为生活消费的一个重要组成部分。从社会学角度看，更好的培育体育市场，大力推广体育健身，必将成为促进社会生产提高的一个重要方面。而只有更好的了解职业女性的体育消费水平，才能为提高职业女性的健康提供客观现实的理论依据。据国家体育总局1997年对我国社会体育现状的调查表明：我国体育人口呈马鞍型，即青少年与老年人群体育人口比例显着高于中年人群。而中年群体是推动社会进步的中坚力量，职业女性是社会进步发展的重组成部分，她们健康状况直接影响到国民素质的提高以及国民经济的发展。

　　运用社会学调查方法，对我省城市职业女性体育消费水平进行了详细的调查和分析，为对我省城市职业女性体育生活的研究提供参考；为提高我省城市职业女性体育生活水平提供一些有利的措施，正确引导职业女性体育消费，促进职业女性的身体健康，为社会的建设发展做出贡献。

　　一、河北省城市职业女性体育消费水平现状

　　1.城市职业女性体育生活的消费水平

　　体育消费金额在某种意义上反映体育生活在生活消费中所占居的位置，反映了职业女性thldl.org.cn为健康投资的多少，健康意识的高低，以及对体育健身的重视程度。因此对城市职业女性消费金额的调查，无疑可以从货币单位上反映出城市职业女性目前的体育生活消费水平状况，健康意识、健康投资处于什么程度。为进一步提高这一群体的健身健康意识，引导她们科学的长期规划的体育生活，提供帮助。调查结果见表1。

　　数据显示，我省城市职业女性每年的体育生活消费，在600元以上的只占调查总人数的3%；消费在400元～599元的城市职业女性占调查总人数的8%；消费在200元～399元的城市职业女性占调查总人数的23%；消费在50元～199元的城市职业女性占调查总人数的37%；还有29%的城市职业女性的年体育生活消费不足50元。从整体上看城市职业女性的年体育消费金额主要集中在50元～200元之间，显然我省城市职业女性每年用在体育消费上的金额，较全国年体育消费状况中，处于较低水平。调查显示，虽然我省职业女性的体育消费出现良好势头，还应让她们明白，体育消费最大的受益者乃是消费者本身。体育消费的涵盖面很广，但其核心乃是健身消费，健康投资。