2012年台湾大选中的9种营销之术

　　台湾2012选举倒数一个月，各位参选人在宣传上做足功夫，宣传手法和工具可谓多种多样，从影像、音乐会，到礼品、宣传车、平安符……多种形式的文宣形成了台湾选举的另一道风景，只要能想到能做到的宣传手段都用上了，无论国民党的马英九还是民进党的蔡英文在这点上都是尽其所能，正是这种铺天盖地的整合传播，才使候选人的政见向选民表达的淋漓尽致，也使候选人的形象深入选民心中。

　　台湾炽热的选举文化更已发展成为一项产业，例如每到选举各式其式的纪念品，丰富多彩，包罗万象，从纸巾、记事贴、头巾、纸杯、帽、T恤，其中有不乏创意文化的产品，创造了商机、也带动了就业。

　　营销之术一、影像文宣：请名导拼演技猛烧钱

　　日前，马英九的“台湾加油赞”推出了一部网络竞选宣传片《爱情签证》。这部7分钟短片一经公布就爆红网络，连大陆网友都对其小清新文艺风赞不绝口；在影宣方面，蔡英文也不示弱，甚至远赴欧洲取景拍摄，不仅凸显其“菁英形象”，还摆足了“时尚范儿”。在当今台湾，影像文宣成为最容易打动年轻选民的方式之一。面对2012，性格内敛的“双英”也赶鸭子上架，粉墨登场演起了“偶像剧”。

　　营销之术二、使点子：变万般风情只为得人心

　　小马哥靠小清新文艺风跳脱了一般竞选影片的刻板印象，小英则走起了“菁英时尚范儿”。日前曝光的蔡英文竞选电视广告，轻音乐带出一幕一幕的石板路，阳光下是典型西式砂岩建筑，搭配英文问句，整个广告风格时尚、轻松、年轻，凸显其女性菁英形象。女主角蔡英文在广告里只隐约浮现短短3个镜头，手法像极了欧美流行电视影集的预告片，算台湾政治广告新的一页。

　　要吸引眼球离不开的是创意，而一向点子多的台湾人能将影片文宣做出千百种风格。此次选举，马英九已出了四支竞选影片，风格各异。第一支竞选影片《欢聚歌》一开场就是气势磅礴的秀丽山河，包含客家花布、捣麻糬、三太子等元素。传达了马英九所要表现的“多元族群、尊重包容”的台湾价值。而第四支影片则以孔庙读经班为主题，还远赴湖南出外景。

　　关于风格，有人激情澎湃，有人温情脉脉，有人注重传统，有人体现融合。很多人会提起陈水扁2000年的竞选广告《他们都是和我一起长大的》，这支广告从他成长的官田老家讲起，具乡土感和人情味，当年打动不少人，也把阿扁推上“大位”。相比之下，马英九2008年竞选广告则展现男人气势，政治人物贯穿全篇，一句句“准备好了”，铿锵有力，展现气势。

　　营销之术三、撒银子：取景大排场都去欧洲拍

　　“大选”普通人玩不起，选战期间，银子每天都会像雪花一般飞出去。一部质量上乘的宣传片，从请导演到选演员再到取景、拍摄，每个细节都是用金钱堆出来的。最近“双英”各自公布的宣传片，无一例外都是远赴欧洲拍摄。明明是台“总统”候选人拍给台选民看的宣传片，为何却要去欧洲拍？含蓄点说是为追求影像质量，直白点，无非是为拼排场。

　　蔡英文那支突出“女性菁英”形象的宣传片，全程在欧洲拍摄，与“时尚范儿”密不可分的，是民进党在文宣预算上的大投入。“80后”台干江先生告诉导报记者，台湾年轻人生活不易，但这部宣传片给人的感觉却是高高在上，“距离普通人有点远”。其实，这算是绿营少见的大手笔。“五都”选举时，民进党的宣传片《勇气》就是只花了3万元新台币的低成本制作的。

　　比起蔡英文，马英九的《爱情签证》虽然也去了欧洲拍摄，但算是相对省钱的。据导演陈宏一透露，专门去世界各地取景成本太高，最后就参加了旅行团，顺便去德国、奥地利实地取景。