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企业品牌策略有哪些?

时间:2016-05-23 14:23:12 来源:思翰的个人空间
  “我们的企业是什么”这是一个企业不管是处于困境还是顺境都应该时刻想着的,特别是处于困境时也许会有神奇的效果,今天笔者就来介绍一下企业品牌策略有哪些?希望对大家有所帮助。

  企业品牌策略的核心在于企业品牌的维护与传播,如何把企业品牌做到消费者心坎里去,是企业品牌策略中最重要的一个环节,如今企业品牌营销方式多种多样,相对传统企业品牌营销方式(电视、报纸、户外公关等),网络品牌营销逐渐被企业所青睐,但是,网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题,因为网络的虚拟性,如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。

  企业品牌策略的种类:

  企业战略、总体战略、企业稳定战略、无变化战略、利润战略

  1.企业发展战略:发展中企业,也是大多数企业采用的战略

  2.企业总体战略是确定企业的发展和目标,该进入或退出的领域和业务的选择和放弃。

  3.稳定战略又称为防御战略,指在受限于经营环境和内部条件时,保持在现有起点和范围的战略。

  4.发展战略又称进攻,指充分利用外部机会深挖内部资源,求取更高发展。是大部分发展中企业的首选战略。

  企业品牌的特征:

  1.品牌

  品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主和竞争者。它包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。

  2.品牌名称

  品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等,都是美国著名的品牌名称。

  3.品牌标志

  品牌标志是指品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分,如符号(记号)、设计、与众不同的颜色或印字。

  4.商标

  企业在政府有关主管部门注册登记以后,就享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。因此,商标实质上是一种法律名词,是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

  5.品牌化

  企业为其产品规定品牌名称品牌标志,并向政府有关主管部门注册登记的一切业务活动,叫做品牌化。

  企业品牌的好处:

  有利于订单处理和对产品的跟踪;保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供了机会;有助于市场细分;有助于树立产品和企业形象。

  尽管品牌化是商品市场发展的大趋向,但对于单个企业而言,是否要使用企业品牌thldl.com还必须考虑产品的实际情况,因为在获得品牌带来的上述好处的同时,建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本,如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象,如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品,这使得企业可以降低在包装和广告上的开支,以取得价格优势。

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