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段永平:步步高、OPPO背后的神秘老板

时间:2011-12-05 10:35:01 来源:南方周末
  一位中国实业家因为“保卫婚姻”定居美国,不小心成为了巴菲特式的投资家,不过他不喜欢外界冠之的任何名号,他说:一切都是为了好玩。

  段永平是谁?

  他是1999年和2000年两次夺得央视“标王”的步步高公司之创始人,他是投资网易、雅虎等公司而赚了个盆满钵满的华人投资家,坊间誉之为“中国巴菲特”,他还是一位慈善家,曾分别捐赠给两所母校(浙江大学和中国人民大学)3000万美元,他还是五年前豪掷逾62万美元,第一位拍下与巴菲特共进晚餐机会的华人……

  今年50岁的段永平9年前就和妻子在美国定居,他可能是中国商业史上最惬意的“甩手掌柜”——步步高和OPPO这两个品牌在中国数码电子行业如日中天,有人说其每年的广告投入就超过10亿元,堪称“开着飞机撒钱”;而很少有人知道,这两个品牌背后的“大老板”就是段永平。

  现在正值孩子放假,段永平回到了国内,除了陪家人从西南到东北一路旅游之外,他也常到位于深圳市的南山科技园探望OPPO营销团队,这里距他居住的东海花园小区只有几公里之遥。

  刚过50岁生日不久的段永平在博客中感慨“生活多么美好”。

  “小公司”步步高

  段永平当年成立步步高时,几乎所有中高层都入了股,多数人没有足够现金,他就借钱给他们来买股份,现在段永平在步步高的股份为17%左右。

  《快乐大本营》和《非诚勿扰》等国内几档高收视率的电视节目,以及央视转播的法网和美国职业篮球总决赛中,都能看见步步高和OPPO手机的身影,它们同样在新浪微博和互动游戏等新媒体营销上不遗余力。

  对于步步高和OPPO的气势汹汹之举,段永平却是一个“后知者”,最近《盗梦空间》主演之一的美国明星莱昂纳多·迪卡普里奥刚刚为OPPO的第一部智能手机拍摄了一段电视广告,现在正在全球铺天盖地传播,段永平同样是看到广告之后才了解OPPO的这一新动作。

  段永平说他的这个董事长做得很轻松:“我不在的时候,我们企业比我在的时候做得更好。”

  段永平喜欢谈企业的生死,他自认为步步高是小公司,因此充满危机感,但由于他的率真性格,总是能找到合理的出口:“说我没有核心技术,我要有才见了鬼了,那他们(诺基亚、摩托罗拉等)不是白干了吗?”

  其实,如果仔细观察,步步高和OPPO的发展轨迹并没有离开段永平,或者说他总是通过自己的体验来为之注入能量,他最近就在推荐苹果手机:“买个iPhone4吧,你会发现有很好的回报的。”但他也善于找到这些巨头的缺陷:“早年用摩托罗拉的时候,心里那个烦啊,用户界面太难用了。后来用诺基亚的智能手机时,又找到了当年用摩托罗拉的感觉。”

  他常以“开车和修车”的理论来形容公司的经营观,OPPO副总经理吴强在接受南方周末记者采访时描述:“就像一部车一样,真正的研发是要首先把产品做稳定,做可靠,怎么让产品返修率降到最低。”

  2007年的时候,段永平说:“我不敢说在中国这个市场上,和摩托罗拉、诺基亚3年决胜负。但是我相信,如果给我们5年时间,如果这个市场还在,我们肯定能做得比较好。”现在还不到5年,随着山寨手机没落,加上诺基亚等一线品牌的衰退,步步高和OPPO获得了更大的市场空间。

  艾媒咨询的数据称,在2G手机市场中,步步高和OPPO分别占有3.1%和3.3%的市场份额,在2GGSM市场上,步步高与OPPO合计拿下近10%市场份额。

  2011年3月,步步高决定逐步退出生活电器行业,这一块业务的总经理陈明永,也在全力推进OPPO手机,他现在的头衔是OPPO首席架构设计师。

  段永平被外界所知的第一役始自1990年代初他在广东中山创办的“小霸王”品牌,产值几年后超过了10亿元人民币,却在1995年事业如日中天时放弃高薪离开,主要原因是自己没有股份。

  同年段永平在广东东莞成立步步高时,几乎所有中层管理人员都入了股。段永平最初持股70%左右,他想稀释自己的股权,而多数员工没有足够现金,于是他就借钱给员工,然后要员工以股份的利润,或者股份增长的股息偿还,现在他的股份只占到步步高的17%左右。

  现在步步高手机、教育电子和OPPO手机掌门人都是步步高的“老人”,其中沈伟管理步步高手机,他在“小霸王”时期就跟随段永平创业,原任步步高开发部部长,后调通信设备公司做总经理;金志江原来是步步高复读机事业部部长,后任步步高电子教育事业部的总经理;陈明永则是段永平的师弟,浙江大学信电系92届学生,一毕业就加入了“小霸王”。

  “怕麻烦”的投资客

  国内大多数企业家卖掉公司投入PE(私募股权投资)或者VC(创业投资)领域的时候,段永平因为“怕麻烦”始终坚守在二级市场。

  段永平定居美国是因为爱情,因为他的太太刘昕在美国发展;用他的话来说:“结婚前承诺了去美国安家,绿卡办下来了,不去不行。”

  虽然有点措手不及,但段永平还是2002年年底的时候搬过去美国,未曾料到,这场“婚姻保卫战”造就了一个加州投资客。

  段永平称自己做投资就是因为“到美国没事干逼的”,当时他就想找点事做,后来无意中看到一本巴菲特谈投资的书,里面说“买一家公司的股票就等于在买这家公司,买它的一部分或者全部”,“投资你看得懂的、被市场低估的公司”,这让做实业出身的段永平开始对投资萌生兴趣。

  同为投资人的但斌是段永平的朋友,他说,从实业转向投资,段永平更容易上手,而且是“走了捷径”的。

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