面对国际国内复杂动荡的经济形势，中国调整经济结构和转变经济发展方式的改革攻坚刻不容缓。文化创意行业在经济转型升级中迎来宝贵的发展机遇。在国家一系列政策措施的扶植和推动下，文化创意行业呈现井喷式增长，被看成投资回报最好的行业之一。火红的市场背后，是一大批业内人士在产业化发展、市场化运作、公司化管理的道路上多年的不懈探索。

　　以 “为中国培养世界级企业家”为己任的长江商学院，自2004年起就致力于该领域的教学和研究，所开设的“长江传媒高级管理文凭课程”成为亚太地区首屈一指的传媒高级管理项目，为长江商学院积累了众多经典商业案例与丰富研究成果。在此基础上，长江商学院于2010年全面更新教学内容，优化课程结构，将此项目升级为“长江文化创意行业高级管理文凭课程”。课程保持传媒项目一贯的高端特色，依托长江商学院世界级教授团队，联合伦敦艺术大学、南加州大学等世界最优秀的艺术院校专业师资，汇聚全球文化创意行业顶尖学者和业内资深人士，以全球视野结合中国本土最新管理实践，从管理的角度审视文化创意行业，引导该行业中影视传媒、新闻出版、文化艺术、动漫、新媒体等各领域的跨界碰撞，助力行业高层管理者实现从创意成功到商业成功的飞跃。

　　“长江文化创意行业高级管理文凭课程”由通用课程和6个主题的专业课程组成。为更精准满足不同细分行业的专业需要，学员在完成通用课程基础上，可以根据自身业务灵活选修专业课程。

　　课程框架

　　1、拓展训练

　　2、通用课程

　　模块1：企业管理实战模拟

　　模块2：创意经济与创意管理

　　模块3：整合营销与品牌管理

　　模块4：领导力创新

　　模块5：决策者的财务管理

　　模块6：资本市场与企业投融资决策

　　模块7：战略创新与可持续发展

　　3、专业课程

　　模块1：新媒体机遇与商业模式创新

　　模块2：平面媒体运营模式变革

　　模块3：电影产业的商业化运作

　　模块4：电视产品开发与节目样态管理

　　模块5：动漫产业价值链分析

　　模块6：演出经营与艺术管理

　　海外模块：文化创意行业海外游学项目（费用另计）

　　授课语言

　　汉语，英语配同声传译。(“企业管理实战模拟”模块为英语配汉语交传翻译。)

　　授课时间

　　每月集中授课一次，二至三天跨周末连续授课（如周五至周日），全部课程一年内完成。

　　授课地点

　　长江商学院北京校区（含上海、深圳、三亚等异地授课）。

　　课程授证

　　学员修完全部通用课程和不少于3门专业课程（不含海外模块），将获颁《长江文化创意行业高级管理文凭证书》。

　　注：顺利完成此课程，符合申请条件者可申请长江EMBA，被录取后可免修部分课程并抵扣学费人民币10万元，修完EMBA其他课程后，可申请长江EMBA学位。

　　课程内容

　　通用课程

　　模块1 企业管理实战模拟

　　课程概要

　　中国经济飞速发展，快速转型。企业管理者该如何在一个动态的、不确定因素层出不穷的环境中成功地管理企业？该如何比竞争对手更迅速、更准确地做出决策？本模块引入美国百森商学院杰出教授伍健民博士设计开发的TechMark管理实战模拟。作为全球最成功的管理模拟培训课程之一，TechMark通过模拟现实的商业环境，使学员置身于虚拟的全球市场，完成产品研发、生产、营销、财务管理、运营等任务，通过团队合作，达成经营目标，战胜对手。以知识要点讲授、实战演练、小组决策、结果评析和经验分享相结合的授课方式贯穿课程始终，本模块内容覆盖商业环境分析、商机创造、财务分析、资本运作、战略决策等要点，在愉快的气氛中引导学员学习和实践，提升学员驾驭市场风险的能力以及在复杂、模糊的条件下进行战略决策的能力，增强团队合作精神和竞争意识。

　　重要收获

　　提升在复杂环境中进行风险决策、管理决策和领导决策的能力

　　掌握国际先进管理理念，建立系统思维模式

　　根据市场情况制定战略管理流程和体系，优化管理组织架构

　　增强团队精神及组织凝聚力，提升竞争意识和竞争能力

　　课程内容

　　战略管理与竞争分析 定价策略 市场营销

　　产品管理 财务分析 团队合作

　　模块2 创意经济与创意管理

　　课程概要

　　本课程由英国伦敦艺术大学担纲设计。作为欧洲最大的、覆盖面最广的艺术院校之一，伦敦艺术大学一直被认为是伦敦潮流的发源地。课程重点介绍创意经济的典型特征及全球的最新发展趋势，揭示独特的个体如何在组织中最大限度发挥创意能力，使组织充满创新活力。分析创意与管理的平衡之道，并介绍文化创意企业管理的诸多关键环节，梳理创意与创新思维模型，助您成为成功的创意企业家。

　　重要收获

　　了解全球创意经济的典型特征

　　理解创意经济模式与传统经济模式的不同

　　掌握激发个人潜能的方法

　　锻炼更加有效的文化创意企业领导能力

　　全球创意经济发展趋势 市场营销与品牌建设

　　创意激发 知识产权

　　创意管理 成为充满创意的企业家

　　课程内容

　　全球创意经济发展趋势 市场营销与品牌建设

　　创意激发 知识产权

　　创意管理 成为充满创意的企业家

　　模块3 整合营销与品牌管理

　　课程概要

　　本模块由整合营销传播理论的奠基人之一，美国北卡罗来纳大学教堂山分校Robert F.Lauterborn教授亲自授课。他将整合营销传播领域十余年的实践经验融于课程中，全面透彻地分析整合营销传播理论，结合最新的市场环境，探究整合营销的演变方向，帮助学员结合案例探讨和课堂实践，全面理解整合营销传播的核心——“客户驱动”的真实内涵并加以自由运用。课程从客户、厂家、广告公司等不同角度，用实际案例讲解营销战略执行的全过程，包括广告、促销、营销公关、直复营销、数据库营销等营销传播手段的应用，利益攸关者的关系管理与危机沟通等，帮助学员把握影响客户行为的因素，制定基于客户现实需求的市场营销计划，从而高效、精准地完成营销，拓展市场。

　　重要收获

　　透彻了解整合营销传播理论内涵，全面分析当今世界上各种对营销产生影响的力量

　　明确如何满足新营销环境下的客户需求，开发更精准满足客户需求的产品

　　系统掌握并灵活运用整合营销的创新、战略和推广思维

　　更好地制定整合营销"因客制宜"的营销沟通计划

　　了解任何改变客户行为方式所需的因素

　　实例研讨如何通过整合营销传播建立、管理、维护独特行业品牌

　　课程内容

　　整合营销传播原理及在新背景下的发展演变 关系营销的特殊作用

　　整合营销传播的媒介思维、创新思维和公关战略思维 渠道的建立和维护

　　整合营销因客制宜的营销沟通计划过程 广告客户的拓展与管理

　　品牌建立、管理与保护

　　模块4 领导力创新

　　课程概要

　　创造力是文化创意行业的核心资源和财富源泉，面对该行业高度竞争的商业环境，如何建立合理的组织结构，把个体的创新精神、创业能力和创造力最大限度开发出来？如何鉴别创新管理面临的机遇和挑战，通过高效领导提高管理效益？本课程运用经过研究探讨并得到科学验证的材料，从战略的角度系统阐述“领导力创新”这一高效领导的精髓。运用多种教学技巧帮助学员深刻认识自身领导力方面的强项与弱势；掌握激励和奖励员工的原则和实践技巧；详述如何运用有效决策的科学方法，开发创意才俊们的才干并提升管理业绩。课程还分析跨文化环境中个人和团队在思维、态度以及行为方面的相似性和差异性，指导跨文化团队进行有效沟通、制定决策和冲突管理。课程中穿插丰富的案例研讨，鼓励学员相互交流。

　　重要收获

　　学到有关个体思维和情感方面的已被科学证明的知识

　　理解激励和奖励员工的原则和实践技巧

　　开发创意人员的才干并进行业绩管理

　　详述做出有效决策的科学方法

　　学会更好地进行有效沟通、集体制定决策、冲突管理以及团队建设

　　鉴别创新管理方面的机会和挑战

　　理解跨文化环境中个人和团队在思维、态度、行为等方面的相似处和差异性

　　课程内容

　　领导力发展的机遇与挑战 领导力与驱动力

　　领导力和变化 领导力与创造力

　　领导力与自我认知 领导力与实施

　　领导力与交流 跨国组织和跨文化组织中的领导

　　模块5 决策者的财务管理

　　课程概要

　　文化创意企业欲实现创意成功到商业成功的转化，创意创新与科学管理决策缺一不可。财务指标作为考核企业业绩的关键指标，能反映出企业在过往会计期间的表现，为管理者提供重要决策依据。本课程从介绍会计方法入手，帮助学员熟练阅读三个财务报表，理解财务报表间的关系，并通过报表分析揭示数据背后的经济内涵和实质，对企业经营状况进行评估。课程还涵盖固定成本和变动成本介绍、盈亏平衡点计算、成本分析等管理会计内容。通过这些知识的学习，学员可以从管理的角度透视财务概念，将财务信息转化为管理决策的有效依据，明确财务政策与经营决策之间的关系。课程还从财务的角度对公司战略进行分析和评估，并引导学员从财务角度评估部门绩效，制定正确的激励机制。

　　重要收获

　　熟练阅读三个财务报表，并理解报表间的关系

　　透视财务报表，对企业经营情况进行评估

　　从财务角度对公司战略决策进行分析和评估

　　从财务角度评估各业务部门绩效，制定正确的激励机制

　　课程内容

　　会计的经济内涵与后果

　　财务会计：资产负债表、损益表、现金流量表

　　财务报表分析

　　企业成长和价值决策

　　模块6 资本市场与企业投融资决策

　　课程概要

　　利用资本市场，通过上市融资、并购重组等资本运作手段整合资源，是企业实现跨越式发展的重要手段。在我国，文化创意行业由于受到无形资产难以评估等诸多因素的制约，长期难以得到资本的垂青。随着商业银行的业务转型、海外资本的介入，尤其是金融危机中文化创意行业表现出的强劲增长，使该行业成为资本市场的投资新热点。本课程通过讲解资本运作的原理与方法，使学员掌握投资决策中的投资净现值、投资回收期、内部收益率等重要评估指标，帮助学员在进行投融资决策时，以战略高度对项目进行评估和分析，权衡利弊，管理风险、恰当运用。课程还通过剖析投融资案例，实例讲解该行业投融资决策的关键。

　　重要收获

　　掌握资本运作的基本原理与方法，改善资本运作的理念和运作能力

　　了解并购的操作流程和核心步骤

　　全方位剖析企业收购兼并策略

　　剖析文化创意行业投融资案例

　　课程内容

　　资本运作之道

　　战略融资

　　私募融资与上市

　　公司估值

　　资本投资的财务纪律性

　　期权在公司金融中的应用

　　模块7 战略创新与可持续发展

　　课程概要

　　取文化产业振兴大势，课程重点剖析创意产业发展过程中存在的问题，系统探讨最先进的战略创新理论，通过行业分析、内部分析，确定创新的方向、路径、形式和视野，引导文化创意行业选择顺应时局的企业发展战略。在通过创新寻求高增长机会的同时，有能力制定出切实可行的可持续成长战略。课程引入大量文化创意行业新鲜案例，通过各种互动形式，将经典的战略理论及模型，各类创新思维及可持续成长的原则进行深入浅出的讲解，并介绍具体的工具和方法，帮助文化创意行业搭建创意增值和企业持续成长的平台。

　　重要收获

　　提升企业领导者的战略创新能力

　　了解各类企业创新机制及方法

　　能系统管理企业内部流程，以实现更佳创新力

　　评估、规划并系统引领文化创意行业实现可持续成长

　　课程内容

　　产业结构分析法 价值创新

　　文化创意行业结构分析 开放创新

　　企业内部分析 可持续创新

　　颠覆式创新

　　专业课程

　　模块1 新媒体机遇与商业模式创新

　　课程概要

　　技术创新和商业模式创新正不断颠覆媒体行业的游戏规则，新的媒体形式不断涌现，以电视、广播、报纸、出版为代表的传统媒体面对互联网也不得不在内容提供和运营模式上积极转型。本课程涵盖高新技术的发展及其在战略计划、资源与内容创建和管理中的应用。介绍如何运用数字传媒管理工具，将内容通过多平台多渠道送达主要受众，以及在跨渠道市场营销中利用这些资产的最佳经验。课程还结合世界范围内商业模式成功案例，探讨在新技术和新媒体形势下，如何在保持和发展原有商业模式的基础上，实现跨渠道协作，进行商业模式创新。

　　重要收获

　　在多平台和多渠道的媒体环境下，内容提供和市场营销的技巧

　　在新媒体环境中了解品牌和受众，创建多媒体平台聚合运作

　　新技术条件和新媒体形式下，保持和发展原有优势，进行商业模式创新的方法

　　移动媒体运营之道，高新技术在战略、资源与内容创建和管理中的应用策略

　　课程内容

　　数字媒体泡沫的经验教训

　　数字媒体中的成功商业模式

　　媒体商业模式成功的关键驱动因素

　　媒体变化趋势及新媒体架构改革

　　移动媒体运营之道

　　模块2 平面媒体运营模式变革

　　课程概要

　　互联网媒介的飞速发展，给以报刊杂志为主要形式的平面媒体带来巨大冲击，使平面媒体原有的传播优势逐渐被蚕食或超越。尽管许多平面媒体也着手建立自己的网站并提供多媒体内容，但转型大多不算成功。如何定位并打造适应未来发展的运营模式？如何开发新的商业机会？本课程介绍全球化背景下的报业发展趋势，以全新视角审视报刊业务。基于大量实证研究结论，分析全覆盖出版模式所需的公司战略、组织构架和管理流程。课程还分析不同增长战略的优缺点，帮助学员根据实际情况选择合适的公司战略，并掌握关键实施步骤。

　　重要收获

　　了解平面媒体的全球发展趋势

　　引导平面媒体探寻数字业务中的全新商业机会

　　学习平面媒体多元化战略，并掌握关键实施步骤

　　掌握如何通过收购整合实现业绩增长

　　课程内容

　　全球报纸经营状况分析 平面媒体业绩提高及业务重组

　　多媒体时代的全覆盖出版模式 新产品开发、评价与发布

　　报业重新定位及相应的编辑结构 价格弹性和价格管理

　　平面媒体的广告市场 广告及流通环节的职能战略

　　模块3 电影产业的商业化运作

　　课程概要

　　电影业是艺术和商业的复杂结合，是创意灵感和工业化生产的复杂结合，因高度的不确定性而与许多行业有着明显区别。本课程从电影投资、制作、发行、院线、衍生产品等角度，全方位深度解析电影产业的商业化运作模式。分析不同规模、不同类型电影的运作方法，包括植入广告、市场推广、投资风险评估等多个方面。课程还分析以好莱坞为代表的西方电影业，实例讲解国际商业大片的运作，以及电影国际化合作的现状等问题，以期为中国电影拓展海外市场寻找出路。

　　重要收获

　　了解全球电影产业发展趋势

　　理解电影产业的经济生态系统

　　掌握电影投资风险评估的方法

　　学习用现代营销理念挖掘电影产品经济价值

　　课程内容

　　全球电影业分析 电影衍生产品市场

　　电影国际化合作现状 电影全方位整合营销策略

　　电影观众类型分析 电影业的投资价值

　　电影剧本选择

　　模块4 电视产品开发与节目样态管理

　　课程概要

　　面对激烈市场竞争和新技术新媒体的不断涌现，传统电视行业如何通过产品开发和内容创新维持市场分额？本模块由伦敦艺术大学担纲设计，介绍内容创新在电视业发展中所扮演的特殊角色，解析欧美电视市场如何利用现代调研手段进行电视节目的创意、开发和推广；如何利用受众与读者调研、受众分级与比例、焦点群体研究和市场调查等手段进行节目样态管理，以及在数字时代节目样态的改变等；同时安排业内资深人士解读中国电视市场的现状和未来。

　　重要收获

　　遵循合理的新产品设计步骤，运用合适的市场调研手段辅助电视节目开发

　　熟悉市场研究的工作流程，采取合适的市场定位、品牌定位进行有效品牌传播

　　剖析欧美成熟电视市场研究方法，反思在中国电视市场中的灵活运用

　　掌握新技术条件下，细分市场中的节目开发与管理流程的关键环节

　　课程内容

　　市场调研 节目开发流程

　　电视广告市场分析 欧美电视市场趋势

　　电视受众测量 新技术在电视行业的应用

　　模块5 动漫产业价值链分析

　　课程概要

　　在一系列国家政策扶植下，中国动漫产业近几年有了长足发展，但整体仍未摆脱依赖代工的经营模式。一方面拥有技术娴熟的动漫制作人才，另一方面是原创内容的匮乏；一方面有前景广阔的市场，另一方面是资本的制约和盈利模式的不清晰。动漫企业如何规避风险，实现稳健快速的发展？

　　本课程由伦敦艺术大学担纲设计，旨在引导动漫行业的管理者掌握启发创造性思维的方法，提高个人和团队的创意思考能力。通过分析不同类型动漫产品的创作、生产和营销，使学员真正理解创新和模仿的区别，学会开发创新性产品的商业价值。课程以票房大获成功的动漫电影为例，实例解析获得国际成功的动漫产品之必备条件和实际运作流程。

　　重要收获

　　掌握启发创造性思维的方法，提高个人和团队的创意思考能力

　　深入了解不同国家、不同年龄、不同性别的目标受众

　　分析不同类型动漫产品的创作、生产和营销关键

　　通过案例研讨，掌握如何生产出适合国际市场的动漫电影

　　课程内容

　　创新与模仿的区别和应用 目标受众分析

　　创意思考能力开发 动漫产品营销

　　不同类型动漫产品开发流程 动漫衍生品

　　成功动漫作品必备元素

　　模块6 演出经营与艺术管理

　　课程概要

　　本课程面向演出经营活动中的核心管理团队、投资人、赞助者、政策制定者，通过实际案例研讨，讲解商业演出和非盈利艺术界别的不同运作模式；培养演出行业经营管理人员与艺术家合作所需的灵敏度，致力“修炼”能适当平衡艺术和市场的判断力，以确保艺术和艺术家的可持续发展。课程为参加者提供一个从策略和管理层面考虑艺术活动的框架，使管理者、投资人、赞助者或政策制定人能更高效地认定关注的课题和提升个人相关的判断力，从而把艺术活动的艺术效益、经济效益和社会效益最大化。

　　重要收获

　　认识艺术创作及演出的独特之处，掌握商业演出和非盈利艺术界别的不同营运模式

　　了解艺术行业的生态环境和主要权益人，学习开发艺术产品

　　学会用战略、艺术、市场、财务等指标考量艺术产品

　　学会掌控组织制作和主办演出所涉及的融资、营销、后勤等环节

　　掌握演出市场的客户关系管理

　　课程内容

　　艺术定位 节目安排和产品开发

　　经济与社会效益的衡量 绩效管理

　　商业演出运作 市场分析和客户关系管理

　　非盈利艺术活动的存在意义和运作模式 营销与融资

　　海外模块： 文化创意行业海外游学项目（费用另计）

　　读万卷书，行万里路，长江商学院海外课程不仅为您打开世界顶级商学院课堂之门，使您有机会与国际管理学大师面对面交流；更将带您实地探访世界各国大企业成功之道和中小企业蓬勃发展之路。2011年长江商学院专为文化创意行业校友开设了海外主题课程，包括：

　　美国传媒产业课程 Media Thematic Program US Module

　　课程日期：2011年8月6日- 17日

　　访问城市：洛杉矶、旧金山等

　　合作院校：南加州大学（university of southern california）

　　南加州大学是加州及美国西岸最古老的私立大学，也是世界领先的私立综合学术研究型名校之一，其商学院、电影、传播等科系在全美相当知名。目前，南加州大学是获得联邦政府“研究与发展”经费最多的十所美国私立大学之一，位列全美大学的前二十名。

　　本课程涵盖变革中的娱乐产业、数字化时代的电影工业、大众传播的革命与娱乐业、电视与音乐工业的经营模式、社交媒体的有效应用等多个重点课题，并将访问时代华纳、迪斯尼、富国银行等全球知名企业。

　　西班牙文化产业课程 Spain Program

　　课程日期：2011年5月22日- 6月2日

　　访问城市：马德里、托雷多、塞维利亚、马拉加等

　　合作院校：西班牙IE商学院（IE Business School）

　　成立于1973年的西班牙IE商学院是一所领先的国际性学府，以注重创新和创业的特点著称于世。历年来，IE商学院一直跻身于《商业周刊》、《金融时报》、《华尔街日报》和《经济学人》等知名新闻媒体评选的全球最佳20所商学院之列。其EMBA和高层管理教育公开课程在2008年《金融时报》的排名中均位列全球第五。

　　本课程涵盖西班牙与欧洲经济的结构、西班牙企业的创新机制、西班牙文化多样性及其与拉丁美洲的经济联系、西班牙文化创意产业政策与实践、东方管理者与欧洲企业竞争的实践经验等多个重点课题，并将访问西班牙对外银行、酒庄等。课程还带领学员深入西班牙的大城小镇，从文化、艺术等多角度透视西班牙的民族工业以及可持续发展的文化保护理念，感受西班牙独特的文化与社会环境。